这是创策文旅的第 202 期分享

作者 l 小利

美工接单

来源 l 创策文旅

文旅企业也应该有自己的新质生产力。

Hi，我是创策文旅。

今天给大家分享一个观点在线全职美工，文化创意是文旅企业最重要的新质生产力。

现在各个地方都在发展文旅，发展新质生产力，新质生产力是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。

生产力的本质是人类改造自然的能力，生产力的三要素是人、产品、工具，其中最重要的因素是具有智慧武装的人，就是人的思想。文化创意就是属于人的思想的一种，可以说，文化创意是文旅企业最重要的新质生产力，可是被绝大多数企业忽略了。

其实，有不少地方地理资源、自然环境、历史资源及文化资源都比较优越，就是没有好的旅游产品，就像我上次去到一个城市，书记讲到他们那里是好山好水好冷清，怎么做到好山好水好热闹，就是需要有文化创意，能吸引本地人常来外地人能来的文旅产品。

其实，疫情三年加上现在的经济环境，让不少文旅企业受了重创，很多项目需要升级改造或者重新开发，文旅项目能否成功，有很多制约因素，其中最大的制约因素不是环境，也不是资金，而是人的思维模式。

只要思想不滑坡，办法总比困难多，在资金资源有限的情况下，唯一的办法就是拼文化创意。文化创意就是文旅的新质生产力。这里的文化创意也不要简单理解成那些奇奇怪怪的外形或建筑场景，还有新智能、新科技，还有为民服务的情怀以及各种有创意的运营活动等等。

很多时候，文旅能够做出彩，都是从一个点突破的，比如淄博烧烤，是从烧烤这个点突破的，贵州村超，是从村超比赛这个活动点突破的，哈尔滨冰雪世界是从冰雪这个创意点突破的，只有有“点”的突破，才会有文旅的“线”、文旅的“面”、文旅的“体”，形成文旅良性发展的生态圈。

所以，一个地方的文旅发展也好，一个企业的文旅项目也好，首先要有文化创意，然后找准一个“点”“打”，比较难的是，很多时候，我们不好去找这个“点”，然后去学习别人的“点”，别人的“点”不一定水土相符，文旅项目大多不可复制，别人成功的经验有可能就成为复制者失败的引线。

我经常下市场，发现很多文旅项目都在生搬硬套，详情页设计有文化创意的并不多，而且他们把市场只盯在本县本乡本镇本土，很难跳出地域圈圈，看着都着急。记得我前年去了xx县的xx乡镇xx村的一个正在开发的观光农旅项目，我一眼就看出这样做不行，既烧钱又吸引不来游客，可他们笃信自己的思维逻辑，乡村振兴，国家拨钱给他们搞试验示范村，既然是试验，搞失败了也不怕，只要有这样的想法，不用说，十有八九是失败的，现在去看，投入的那么多资金基本是打了水漂。

为什么不想到成功呢，按理说，这么多钱砸下去，砸也要砸出一个成功样板来。如果请我去，按我的思路，我笃定给他们打造一个成功样板来，而且花不了这么多钱。

由此我想提出一个新的观点，就是文旅的俯瞰思维，跳出地面，跳出所在地的地域圈圈，像雄鹰一样俯瞰大地，俯瞰世界，规划设计中有一个俯瞰图，但并不是有了俯瞰图，就有俯瞰思维，也并不是有了俯瞰思维，就不落地，因为只有站在空中，视野才会更宽广，看到别人的项目也看到自己的项目，而且现在有了低空旅游，游客乘直升机在空中俯瞰大地，也希望看到更多更美的风景。

所以，一个城市文旅项目或者农文旅的打造，不管是从天往地看，还是从地往天看，俯看仰看侧看都要有文化创意，有看点，在产品上要有文化创意，在运营上也要有文化创意。最后总结一遍，文化创意是文旅企业发展最重要的新质生产力。

有时候，一个文化创意的点就可能扭转项目的颓势，让项目获得新生。信我者我必还以奇迹。

好了在线全职美工，朋友们，今天就分享到这里，今天周四，祝大家工作愉快！

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